Young Drivers Experience

Impact maken bij
jonge bestuurders

Hoe bereik je jongeren met een serieus onderwerp als verkeersveiligheid, zonder belerend te worden? Voor #impact, een programma van het Regionaal Ondersteuningsbureau Verkeersveiligheid van de Provincie Zuid-Holland, gingen we die uitdaging aan. Het resultaat: Young Drivers Experience. Een energiek, positief en schaalbaar eventconcept dat jongeren aantrekt én raakt.

Dit soort projecten maken ons enthousiast. Omdat we hier creativiteit, strategie en maatschappelijke impact samenbrengen, en zien dat het werkt.

Bewustwording die aansluit bij hun wereld

In Zuid-Holland raken dagelijks maar liefst zeven jongeren betrokken bij een ernstig verkeersongeval. Ook in de Drechtsteden en Alblasserwaard zijn jongeren een risicovolle doelgroep. De gemeenten in de regio zochten samen met #impact naar een nieuwe manier om jongeren tussen de 15 en 20 jaar bewuster te maken van risicogedrag in het verkeer. Niet via traditioneles campagnes, maar via een aanpak die aansluit bij hun belevingswereld.

De briefing was helder: ontwikkel een aansprekend communicatieconcept voor een evenement dat jongeren op een positieve manier confronteert met hun rijgedrag. Het event moest lokaal voelen, laagdrempelig zijn en tegelijk zo sterk opgezet dat het later ook door andere gemeenten ingezet kan worden.

Van idee naar beleving

In de conceptfase presenteerden we verschillende richtingen en namen. Uiteindelijk kozen we voor een insteek die draait om beleving: Young Drivers Experience.

Young Drivers Experience vond plaats bij Nederveen Opleidingen en Trainingen en werd opgezet als een ‘belevingsplein’. Jongeren konden ervaren wat rijden onder invloed doet, deelnemen aan simulaties, racen, meerijden in een vrachtauto en meedoen aan workshops. Tussendoor was er ruimte voor ontspanning met foodtrucks en een mocktailbar.

Attacom heeft een video gemaakt voor #impact waarin je een sfeervolle impressie van het event krijgt.

Een herkenbare visuele identiteit

Wij waren verantwoordelijk voor het volledige creatieve traject. We ontwikkelden het concept en verzorgden alle copywriting. Daarnaast ontwierpen we een complete set aan visuele middelen om jongeren en hun ouders enthousiast te maken voor het event.

We benaderden het event alsof we een experience-hal ontwierpen, met plezier en nieuwsgierigheid als uitgangspunt. De visuele stijl, geïnspireerd op gaming, festivals en uitgaan is energiek en herkenbaar voor de doelgroep.

Young Drivers Experience groeide uit tot een sterk en onderscheidend pilot-event met een duidelijke identiteit en een positieve ontvangst met 90 jongeren. De aanpak liet zien dat verkeersveiligheid en plezier prima samen kunnen gaan!