Een stempel is snel gezet

Anders zijn, is heel normaal

Gemeente Pijnacker-Nootdorp zag het aantal hulpvragen binnen de jeugdhulp de afgelopen jaren sterk toenemen. Met name het aantal lichtere hulpvragen groeide hard. Door deze groei – in combinatie met beperkte capaciteit en financiële middelen – liepen de wachtlijsten flink op. Met als gevolg dat kinderen met een acute hulpvraag soms pas laat aan bod kwamen.

Tegelijkertijd leefde er bij ouders, scholen en professionals een gevoel van onzekerheid: wanneer is er echt iets aan de hand en wanneer hoort bepaald gedrag gewoon bij het opgroeien? In die context ontstond de behoefte om hier dieper op in te gaan. Minder snel labels plakken en meer ruimte voor ontwikkeling en veerkracht.

Zo ontstond het idee voor de campagne Normaliseren.

Kinderen zijn veerkrachtig en hebben elk een ander tijdspad

Soms hebben kinderen wat meer tijd en ruimte nodig, of juist dat beetje extra aandacht. Het kan soms al enorm helpen om zorgen te delen met vrienden, familie of met de school. Het is belangrijk dat ouders weten dat ze er niet alleen voor staan.

Toch krijgen kinderen bij ‘afwijkend’ gedrag vaak snel een label opgeplakt. ADHD, autisme, somberheid of angst: deze labels verklaren gedrag, maar zijn niet altijd terecht.

.

De eerste stap:
context en richting

In 2024 gingen we samen met de gemeente aan de slag om de context en juiste insteek scherp te krijgen. Het uitgangspunt werd bewust positief en geruststellend

Opgroeien gaat met vallen en opstaan. Een beetje anders zijn, is heel normaal.

We kozen voor een benadering die ouders laat zien dat zij er niet alleen voor staan, erkenning geeft aan zorgen en ruimte laat voor twijfel en zorgen.

Van plan naar campagne

De campagne ging begin 2025 van start met de boodschap: Anders zijn, is heel normaal. Voor scholen en ouders ontwikkelden we een breed pakket aan campagnematerialen: posters en rolbanners voor zichtbaarheid op school, flyers voor ouders, nieuwsbrieven voor scholen en social mediaposts voor eigen (online) kanalen.

Daarnaast werden scholen gestimuleerd om actief met het thema aan de slag te gaan, bijvoorbeeld via een projectweek ‘beetje anders’. Mooi om te zien dat vrijwel alle scholen in de gemeente daadwerkelijk meededen.

Resultaat en vervolg

De campagne stimuleerde gesprekken en bewustwording onder ouders, scholen en professionals. Niet door te zeggen dat zorg niet nodig is, maar door ruimte te maken om anders te kijken naar ‘afwijkend’ gedrag.

De campagne loopt door in 2025 en 2026. Zo blijft het thema normaliseren onder scholen en ouders een veelbesproken onderwerp, met meer aandacht en ruimte voor het opgroeien van een kind.

Een stempel is snel gezet. De tijd nemen geeft kinderen meer ruimte om te groeien.