Inproba

Een onweerstaanbare verpakking voor Inproba

Voor veel producten maken consumenten pas in de winkel een keuze. Een opvallende en onweerstaanbare productverpakking is daarom een must. Inproba wilde haar verpakkingen vernieuwen om meer klanten te trekken, maar tegelijk herkenbaar blijven voor haar fans. Een pittige uitdaging waar wij wel raad mee wisten.

De smaak van eerlijk Oosters

De Nederlandse consument eet steeds exotischer. Producten uit Thailand, Japan, India en Vietnam – en andere fusion Aziatische producten – zijn geliefd. Inproba heeft een breed assortiment Oosterse smaakmakers die veilig en duurzaam geproduceerd zijn met de beste grondstoffen. Optimale kwaliteit, mét een scherpe prijsstelling. Hoe verleid je de consument tot aankoop als de concurrentie zo groot is en positionering zo dicht bij elkaar ligt?

Herkenbaar in een fris jasje

Vijf jaar geleden ontwierp KR communicatie een verpakkingslijn voor Inproba. De oude verpakking was krachtig en herkenbaar, maar toe aan een frissere look en feel.  We kozen voor een redesign waarbij de herkenbare gele kleur bleef, maar de merkwaarden die Inproba uniek maken beter werden uitgelicht. Door de USP’s ‘lekkerste smaak’ en ‘beste prijs’ duidelijker te communiceren, sluit de nieuwe verpakking beter aan op de veranderde behoefte van de consument. We creëerden diverse advertenties en een nieuwsbrief om het vernieuwde Inproba sterk in de markt te zetten.

Een nieuwe doelgroep

Uiteindelijk beslist natuurlijk de consument of een redesign geslaagd is. Daarom ontwikkelden we conceptverpakkingen die we in een kwalitatief onderzoek testten. Wat bleek? Inproba behield niet alleen de trouwe consumenten, maar spreekt met de nieuwe verpakkingen ook een bredere, jongere doelgroep aan. Win-win!