Dijk op? Gas eraf!

Hoe zorg je voor veiliger verkeer op dijken?

De gemeente Hoeksche Waard, gelegen in de karakteristieke polders en dijken van Zuid-Holland, kent een diversiteit aan weggebruikers op haar smalle dijkwegen. Van fietsende scholieren en wandelaars tot agrarisch verkeer en vrachtwagens, deze mix leidt soms tot onveilige situaties, vooral wanneer de maximumsnelheid wordt overschreden. Dijkbewoners ervaren bovendien hinder door geluid en trillingen van hardrijders.

Om deze problemen aan te pakken, hebben we de situatie grondig geanalyseerd op basis van verkeersgegevens. Met behulp van CASI ontwikkelden we samen met de gemeente een gerichte communicatiestrategie, gericht op het vergroten van veiligheid en het verminderen van overlast. Een effectieve aanpak, gestoeld op data en samenwerking.

Een multidisciplinair projectteam is de sleutel tot succes

Om het probleem helder te krijgen, gebruikten we het CASI-model om samen met het projectteam tot een oplossing te komen. KR begeleidde dit diverse team, bestaande uit gemeentelijke communicatieadviseurs, verkeerskundigen en medewerkers van het Waterschap. Dankzij deze brede samenstelling waren alle invalshoeken goed vertegenwoordigd.

Het CASI-traject leverde waardevolle inzichten op: de veroorzakers van overlast wonen vaak zelf in de gemeente, er wordt op meerdere wegen te hard gereden, en er is sprake van een sterke sociale norm in de Hoeksche Waard. Bovendien blijkt dat inwoners zich sterk verbonden voelen met hun omgeving. Deze conclusies vormden de basis voor een effectieve aanpak.

De campagne richt zich specifiek op automobilisten uit de Hoeksche Waard en speelt in op hun verbondenheid met de regio. Met de kernachtige en gemakkelijk te onthouden slogan “Dijk op? Gas eraf!” worden weggebruikers op een positieve en directe manier aangesproken. De boodschap is simpel maar effectief: rij rustiger voor meer veiligheid én voor het behoud van de rust op de iconische dijken.

Lokale ambassadeurs, zoals inwoners en herkenbare gezichten uit de regio, versterken de boodschap door met een dikke duim omhoog automobilisten te bedanken voor hun verantwoord rijgedrag. Dit persoonlijke gebaar vergroot de betrokkenheid en laat zien dat het gedrag van automobilisten echt gewaardeerd wordt. De uitingen zijn visueel krachtig, met herkenbare dijken op de achtergrond, waardoor de campagne niet alleen aanspreekt, maar ook een trots gevoel van lokale identiteit en verantwoordelijkheid oproept.

Duimpje omhoog voor veilige dijken tijdens interventies

KR communicatie organiseerde gerichte interventies op de dijken, wat de campagne extra zichtbaarheid gaf. Tijdens deze momenten werden automobilisten via korte enquêtes en gesprekken betrokken, wat leidde tot waardevolle inzichten en begrip voor de boodschap.

Deze aanpak laat zien hoe een combinatie van persoonlijke interactie en gerichte communicatie niet alleen gedragsverandering stimuleert, maar ook de verbinding met de lokale gemeenschap versterkt.