Voor wie rij jij 30km/u?

Op weg naar een veiliger Molenlanden

In de kernen van de Gemeente Molenlanden wordt soms harder gereden dan de toegestane 30km/u. Dat zorgt voor onveiligheid en overlast. Uit ons onderzoek en het CASI-traject blijkt dat het vaak de inwoners zelf zijn die de regels overtreden. En dat, terwijl ze een veilige omgeving wél belangrijk vinden. Tijd om daar iets aan te doen!

Stap voor stap naar impact met het CASI-traject

Samen met de specialisten van gemeente Molenlanden doorliepen we een strategisch CASI-traject, ondersteund door straatinterviews om het perspectief van de inwoners echt goed te begrijpen. Dankzij deze aanpak konden we de kennis en standpunten van bewoners optimaal verwerken in de campagneontwikkeling.
De inzichten waren helder: inwoners herkennen het probleem volledig, maar blijken soms ook nog onvoldoende bekend met de geldende maximumsnelheid. Dat laatste is met communicatie goed aan te pakken. Zo gebruiken we de relevante verkeersborden in uitingen.

Voor wie verander jij je rijgedrag?

Een ogenschijnlijk simpele vraag, maar als je het antwoord hebt, komt verandering ineens een stuk dichterbij. We ontwikkelden een creatieve campagne met één heldere boodschap: “Voor wie rij jij 30 km/u?” De boodschap is helder en gericht: spreek inwoners aan op hun trots en hun identiteit als bestuurder én buurtbewoner. Geen abstracte waarschuwing, maar een persoonlijke oproep die écht dichtbij komt. Herkenbaar, lokaal en vol overtuiging.

In de campagne spreken verschillende herkenbare, trotse Molenlanders hun dorpsgenoten persoonlijk aan om veiliger te rijden. Want iedereen heeft zijn eigen reden om bewust te kiezen voor veiligheid.

Straatinterventies maken het verschil

Als kernonderdeel van de campagne regisseerde KR communicatie een serie straatinterventies, uitgevoerd samen met de politie en gemeente Molenlanden. Tijdens deze interventies gingen we actief in gesprek met automobilisten en nodigden hen uit om na te denken over hun rijgedrag. De vraag “Voor wie rij jij 30 km/u?” was daarbij ons uitgangspunt. Veel bestuurders reageerden positief en werden enthousiast om mee te doen aan de social media-campagne—zo creëerden we een groeiende groep ambassadeurs die de boodschap verder verspreidt. Bovendien committeren ze zich openlijk aan de belofte om 30km/u te rijden. Dit verhoogt het succes aanzienlijk.

De gemeente Molenlanden bestaat uit meerdere dorpskernen. Daarom ontwikkelden we bewust een schaalbare campagne. De campagne is eenvoudig door elke kern lokaal te maken en verder uit te rollen. En zo werken ze samen aan een veiliger Molenlanden.